Jeder Marketing Manager, der sich je mit Social Media beschäftigt hat, weiß, wie schwer es mittlerweile geworden ist, mit seinen Beiträgen bei Facebook für Interaktionen in der Zielgruppe zu sorgen. So reiht sich im Newsfeed Video an Video und auf Click-Bait-Artikel fällt kaum noch jemand rein. Nun stellt sich die Frage, wie es einer Marke trotz alledem gelingen kann, mit seiner Botschaft die Zielgruppe zu erreichen, ohne Facebook dafür jede Menge Kohle in den Rachen zu werfen. Deswegen möchten wir Ihnen hier einmal eine Alternative aufzeigen, wie Sie mit kreativem Content zeigen können, dass Sie es verstanden haben, neue Medienformate zielgerichtet einzusetzen und so bei Ihrer Zielgruppe für Staunen sorgen. Lassen Sie uns dies am Beispiel des 360 Grad Video-Gewinnspiels für das scoopcamp 2018 zeigen.
Die Vorteile von 360 Grad Videos in Social Media
Zugegeben, ihr volles Potenzial können 360 Grad Videos am Besten in Kombination mit einer VR-Brille ausschöpfen, da der Zuschauer dort immersiv in die Geschichte eintauchen kann. Jedoch gibt es auch für mobile- und desktop-Nutzer tolle Möglichkeiten, das Content-Format kreativ und reichweitenstark zu nutzen. Im Gegensatz zu einem klassischen Video wird im 360 Grad Format nicht nur ein Bildausschnitt, sondern das gesamte Szenario als Kugelpanorama eingefangen (siehe dazu auch Die Evolution des Bild-Contents). Innerhalb dieser Kugel kann der Nutzer selbst entscheiden, in welche Richtung er schaut und welchen Bildausschnitt des Szenarios er betrachten möchte. Mit der VR-Brille lässt sich dies über die Kopfbewegung steuern, am PC hilft die Maus weiter und am Smartphone lässt sich das Bild entweder mit den Fingern verschieben, oder der Bildausschnitt wird dank den Gyrosensoren durch die Drehung des Geräts verändert.
Facebook als 360 Grad Videoplattform
Nicht alle sozialen Medien bieten derzeit die Möglichkeit, 360 Grad Inhalte direkt einzubinden (siehe hierzu auch 360 Grad Fotos in Social Media nutzen). Vorreiter sind hier aktuell Facebook und YouTube, wo 360 Grad Videos nativ eingebunden und vom Nutzer abgerufen werden können. Dort sind mittlerweile über 1,5 Milliarden Menschen aktiv und sicherlich ist auch der Ein oder Andere dabei, der sich für Ihren Inhalt interessiert. Die Einbindung von 360 Grad Videos ist bereits seit 2015 möglich und auch 360 Grad Videoanzeigen lassen sich bequem schalten. Beim Hochladen von 360 Grad Videos bietet Facebook einen Bearbeitungsservice an, sodass jeder Seiteninhaber recht einfach ein 360 Grad Video posten kann. Dabei kann auch der gewünschte Start-Blickpunkt einfach festgelegt werden. Mehr über 360 Grad Videos fürs Facebook-Marketing erfahren Sie übrigens auch hier!
Der Vorteil für die Nutzung von 360 Grad Videos in Social Media sollte eigentlich auf der Hand liegen: Im Gegensatz zu herkömmlichen Videos kann der Nutzer direkt im Newsfeed mit dem Video interagieren. Dies hat nicht nur eine Stopp-Funktion beim Durchscrollen, sondern sorgt auch dafür, dass er beim Videokonsum deutlich aktiviert wird. Insbesondere für die Nutzung am Smartphone ist das 360 Grad Format wie gemacht, da die Steuerung hier besonders einfach und intuitiv ist (siehe Video). Und wie wir alle wissen, ist die Smartphone-Nutzung weiterhin auf dem Vormarsch!
Das 360 Grad Video-Gewinnspiel für das scoopcamp 2018
Die oben genannten Vorteile können sich Unternehmen auf verschiedenste Art und Weise zunutze machen. Im Folgenden möchten wir Ihnen eine Möglichkeit vorstellen, bei der ein 360 Grad Video mit einer Facebook-Verlosung kombiniert wurde.
Das Projekt „scoopcamp in 360 Grad“
Zunächst ein paar Worte zum Projektpartner: Das scoopcamp ist eine Innovationskonferenz für Medien, veranstaltet von nextMedia Hamburg und der dpa, zu der jedes Jahr über 250 Experten, Entscheider und Innovatoren aus IT- und Medienbranche zusammenkommen, um über Trends und aktuelle Themen der Branche zu diskutieren. 2018 ging das scoopcamp bereits in die 10. Runde, dementsprechend sollte für die Jubiläumsveranstaltung etwas ganz besonderes her – und was würde sich da besser eignen, als ein aktuelles Trend-Thema aufzugreifen und die Promotion mit einem 360 Grad Video zu unterstützen?
Mit dem Ziel, den Ticketverkauf für das scoopcamp am 27. September in Hamburg anzuheizen, sollte deshalb ein kurzes, atmosphärisches 360 Grad Teaservideo her, bei dem vor allem die malerische Veranstaltungskulisse im Theater Kehrwieder in der Hamburger Speicherstadt in den Fokus rückt.
Konzeption: Ein 360 Grad Video-Gewinnspiel
Bei der Konzeption eines 360 Grad Videos sollte es immer darum gehen, einen Mehrwert mit dem 360 Grad Format zu schaffen, bei dem der zusätzliche Raum ausgenutzt wird. So entstand die Idee eines Suchspiels, bei dem die Nutzer spielerisch dazu gezwungen werden, mit dem 360 Grad Video zu interagieren und sich umzuschauen. Um dabei auch einen inhaltlichen Mehrwert zu schaffen, wurden verschiedene Medienexperten im Video versteckt, die beim scoopcamp im September auf der Bühne im Theater Kehrwieder stehen würden. Der Nutzer sollte nun zählen, wie viele Speaker in dem Video eingeblendet sind und die Antwort an die Veranstalter von nextMedia Hamburg senden, um an eines der begehrten Tickets zu gelangen.
Der 360 Grad Dreh im Theater Kehrwieder
Der Videodreh für das 360 Grad Gewinnspiel fand im August im Theater Kehrwieder statt, wo einen Monat später dann auch die Innovationskonferenz tagen sollte. In einem halben Tag wurden verschiedene Standpunkte vor, neben und auf der Bühne aufgenommen, sowie einige Einstellung von außen. Da die Aufnahmen im leeren Theater gemacht wurde und dementsprechend kaum Bewegung vorhanden ist, wurden statt Bewegtbild- zunächst statische 360 Grad Fotoaufnahmen gemacht, die anschließend zu einer Videosequenz zusammengefügt wurde, in die auch die Speaker nachträglich eingeblendet wurden. Für eine stärkere emotionale Wirkung wurde das 360 Grad Video mit einem aktivierenden Song unterlegt.
Mit diesem Konzept ließ sich der Aufwand in Produktion und Postproduktion vergleichsweise gering halten, um mehr Budget für die anschließende Social-Media-Kampagne zur Verfügung zu haben. Für den Dreh wurde eine Insta360Pro 360 Grad Kamera verwendet, die 360 Grad Aufnahmen in bis zu 8k-Auflösung ermöglicht.
Distribution des 360 Grad Gewinnspiels bei Facebook
Den Distributionskanal für das 360 Grad Videos haben wir nun schon zu genüge verraten: Das Video sollte in erster Linie bei Facebook gespielt werden und dort im Rahmen einer Paid-Kampagne an Mediaworker gestreut werden, um ihr Interesse am scoopcamp zu wecken. Einen Anreiz, um mit dem Video zu interagieren, stellt die Ticketverlosung dar.
Sehen Sie hier ein Beispiel für einen organischen Beitrag des fertigen 360 Grad Videogewinnspiel:
https://www.facebook.com/nextmediahamburg/videos/479093385936784/
Auf Instagram und Twitter, wo keine direkte 360 Grad Einbindung möglich wurde, machte nextMedia Hamburg lediglich eine Gewinnspiel-Ankündigung mit dem oben sichtbaren Little Planet 360 Grad Bild aus der Speicherstadt (Ein 360 Grad Foto, viele 360 Grad Formate!), um die Fans und Follower auf die Promotion bei Facebook zu lenken.
Übrigens: Auch mit einer Virtuellen Eiersuche oder einem Virtual-Reality-Gewinnspiel lassen sich kreative Ideen umsetzen!
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