“Content is king” ist zu einem zentralen Credo im Marketing geworden. Mit möglichst auffälligem, einzigartigem und originellem Content sollen nicht nur Neu-Kund:innen gewonnen, sondern auch Bestandskund:innen gehalten und eine tiefere Bindung zum Unternehmen aufgebaut werden. Im Vordergrund steht dabei der Mehrwert, den der Content den Kunden bietet und so vom Unternehmen überzeugt. Aber was ist eigentlich Content-Marketing, wodurch zeichnet sich guter Content aus und welche Content-Marketing Trends sollten Sie für 2025 auf dem Zettel haben?
Content Marketing Trends 2025: Wie wär’s mit einer virtuellen Reise in Ihre Unternehmenswelt?
Was ist Content-Marketing?
Gehen wir das Thema ein wenig wissenschaftlicher an, dann sollten wir uns zuallererst den Ursprung und die Definition von Content-Marketing anschauen. Erstmals als Begriff genutzt hat ihn Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, der ihn 2014 wie folgt definierte:
„Content Marketing is the marketing and business process for creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience with the objective of driving profitable customer action.“
Pulizzi versteht Content-Marketing also als Marketing und Geschäftsprozess, in dem es um die Kreation und Distribution von Inhalten geht, mit denen ein Unternehmen eine klar definierte und verstandene Zielgruppe anspricht. Dieser Inhalt soll die Zielgruppe ansprechen, für sich gewinnen und zu einer für das Unternehmen profitablen Interaktion bringen. Hierfür bedarf es einem genauen Zielgruppenverständnis, einer Content-Strategie und der Kreation von für den Kund:innen wertvollen und relevanten Inhalten.
Die Notwendigkeit dazu, Kund:innen nicht nur mit einfacher Produktwerbung und austauschbaren Werbebotschaften anzusprechen, sondern mit der Werbebotschaft auch echten Mehrwert zu bieten, ergab sich sicherlich auch durch die starke Marktveränderung vom Nachfrage- zum Angebotsmarkt (siehe auch Die Phasen der Marketingkommunikation). Im heutigen Wettbewerb ist es für Unternehmen zwingend erforderlich, sich mit Pull-Faktoren klar zu positionieren und Kund:innen für sich zu gewinnen. Zielführend ist dafür vor allem eine möglichst individuelle Kund:innenansprache, kreative Kommunikation und die Fokussierung auf Nischenzielgruppen statt auf die breite Masse.
Soviel in der Theorie. Aber wie sieht so eine Strategie aus und wie kreiere ich guten Content, der die gewünschte Zielgruppe auch erreicht?
So geht Content-Marketing:
Zu Nutzen gemacht haben sich Unternehmer die Content-Marketing-Strategien bereits mehr als ein Jahrhundert bevor Pulizzi den Begriff definierte. So hat z.B. der Maschinenhersteller John Deere im Jahr 1886 ein Magazin für Landwirt:innen herausgegeben (The Furrow), um diesen einen Mehrwert in Form von Artikeln und Fachwissen zur Landwirtschaft und Nutzung ihrer Maschinen an die Hand zu geben.
Auch große deutsche Unternehmen wie z.B. der Handwerkermarkt Hornbach setzen auf Content-Marketing, um ihren Kund:innen einen Mehrwert zu bieten. Der Markt stellt auf seiner Unternehmenswebsite unter der Rubrik Projekte zahlreiche Beispiele und Tipps/Tricks für den eigenen Heimausbau vor – gerade in Zeiten von Abstandsregeln und häuslicher Isolation ein wunderbarer Weg, um Nähe zu den Kund:innen zu schaffen.
Das Content-Marketing kann viele verschiedene Facetten haben und in Form von Artikeln, Magazinen, Service-Blogs, FAQ, Podcasts, Videos oder Experteninterviews daher kommen. Letztendlich geht es immer darum, den Kund:innen mit interessanten Inhalten einen Mehrwert zu liefern und diese zielgruppengerecht aufzubereiten. Neuer Schwung in das Thema Content-Marketing kam dabei im März 2020 mit Beginn der Corona Pandemie.
Einfluss der Corona-Pandemie auf das Content-Marketing
Mit Beginn der Corona-Pandemie wurde die Welt vor zahlreiche Herausforderungen und eine noch nie dagewesene Situation gestellt (siehe auch Corona-Krise: Chancen für digitale Lösungen) und natürlich blieb auch das Marketing davon nicht unberührt. Klassische Kanäle wie Events, Messen und Incentives fielen komplett weg, geplante Themen wurden hinfällig und die Strategien mussten schlagartig auf die Umstände angepasst werden. Statt dessen mussten digitale Wege her, um trotz Abstands- und Kontaktverboten mit den eigenen Kund:innen in Kontakt zu bleiben. Die Corona-Krise entpuppte sich dabei als echter Treiber der Digitalisierung und gutes Content-Marketing wurde dabei wichtiger denn je.
Es muss nicht immer Hochglanz sein: Authentizität ist ein Schlüsselelement im videobasierten Content Marketing.
Content-Marketing Trends 2025
„Gekommen um zu bleiben“, denn auch fünf Jahre später setzen Unternehmen vermehrt auf digitale Content-Kanäle, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Dreh- und Angelpunkt für das Content-Marketing blieb in den meisten Fällen die Unternehmenswebseite, aber auch Social Media ist weiter auf dem Vormarsch. In der B2C-Kommunikation und vor allem bei der Ansprache jüngerer Zielgruppen hat sich TikTok weiter etabliert, während im B2B-Marketing LinkedIn zum „Place to be“ geworden ist.
Videos als Content-Marketing Trend 2025: Kurz, interaktiv und authentisch
Videos bleiben auch 2025 das Herzstück erfolgreicher Content-Marketing-Strategien – doch die Art, wie sie konsumiert und erstellt werden, entwickelt sich weiter. Kurzvideos dominieren Social-Media-Plattformen und bedienen die sinkende Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer:innen, während interaktive Formate das Engagement steigern. Von Shoppable Videos über personalisierte Inhalte bis hin zu immersiven 360 Grad Videoclips – Video-Content wird zunehmend dynamischer und individueller.
Gleichzeitig gewinnt Authentizität an Bedeutung: Statt perfekt inszenierter Werbeclips punkten Unternehmen mit realen Einblicken, Behind-the-Scenes-Material und nutzergenerierten Inhalten. KI-gestützte Videoerstellung erleichtert die Produktion, doch der Erfolg liegt in der Kombination aus technologischer Effizienz und menschlicher Storytelling-Kunst. Wer 2025 mit Video-Marketing erfolgreich sein will, setzt auf eine Mischung aus Snackable Content, interaktiven Elementen und emotionaler Storytelling-Power.
Content-Marketing Trend 2025: Künstliche Intelligenz
Wer von Content-Marketing spricht, kommt an KI kaum noch vorbei. 2025 wird Künstliche Intelligenz (KI) im Content-Marketing nicht mehr nur ein nettes Extra sein, sondern ein unverzichtbares Werkzeug. Von automatisierter Texterstellung über personalisierte Inhalte bis hin zur intelligenten Analyse von Nutzerverhalten – KI hilft Unternehmen, effizienter zu arbeiten und zielgerichtetere Inhalte zu liefern. Besonders generative KI-Modelle ermöglichen es, in kürzester Zeit hochwertige Blogartikel, Social-Media-Posts und sogar Video-Skripte zu erstellen (siehe auch Wie KI unsere Agenturarbeit verändert). Doch der Schlüssel zum Erfolg liegt in der richtigen Kombination aus KI-gestützter Effizienz und menschlicher Kreativität. Wer es schafft, authentische, markengerechte Inhalte mit datengetriebenen Optimierungen zu verbinden, wird 2025 klar im Vorteil sein.
Virtual Reality im Content Marketing 2025: Eintauchen statt nur zusehen
Virtual Reality (VR) hebt das Content-Marketing auf ein völlig neues Level, indem es Nutzer:innen nicht nur Inhalte konsumieren lässt, sondern sie mitten ins Geschehen versetzt. Statt eines passiven Erlebnisses ermöglicht VR eine interaktive, emotionale Verbindung zur Marke – sei es durch virtuelle Produktpräsentationen, immersive Schulungen oder fesselnde Markenerlebnisse.
Mit der zunehmenden Verbreitung von VR-Headsets und WebXR-Technologien wird der Zugang zu Virtual-Reality-Content immer einfacher. Unternehmen können diese Entwicklung nutzen, um sich vom Wettbewerb abzuheben und ihre Zielgruppen auf eine ganz neue Art anzusprechen. Ob virtuelle Showrooms, Trainingssimulationen oder interaktive Brand Experiences – wer 2025 auf VR im Content-Marketing setzt, schafft Erlebnisse, die in Erinnerung bleiben und echte Mehrwerte bieten. Wie das ganz konkret aussehen kann, zeigen die folgenden beiden Use Cases:
Use Case: Eine VR-Tour im Content Marketing
Eine spannende Einsatzmöglichkeiten von Virtual Reality im Content-Marketing ist die Möglichkeit, Nutzer:innen einen exklusiven Blick hinter die Kulissen einer Produktion zu ermöglichen. Statt nur durch Texte oder Bilder über Herstellungsprozesse zu informieren, können Unternehmen ihre Zielgruppe direkt in die Produktionshalle mitnehmen – interaktiv und hautnah.
Und so kann eine virtuelle Werksführung aussehen: Die Nutzer:innen starten ihre virtuelle Tour am Eingang des Werks und werden Schritt für Schritt durch die einzelnen Produktionsphasen geführt. Durch 360°-Aufnahmen erleben sie den gesamten Herstellungsprozess – von der ersten Materialauswahl über die Fertigung bis zur Endkontrolle. Interaktive Hotspots bieten dabei zusätzliche Informationen, etwa durch eingebettete Videos mit Expert:innen oder animierte Infografiken, die komplexe Abläufe verständlich machen.
Starten Sie die VR-Tour von Contargo durch den Industriepark Frankfurt Höchst!
Ein großer Vorteil: Die VR-Tour kann flexibel genutzt werden. Wer ein VR-Headset besitzt, kann vollständig in die immersive Umgebung eintauchen und das Gefühl haben, sich wirklich in der Produktionsstätte zu befinden. Doch auch ohne spezielle Hardware ist die Tour zugänglich – dank WebVR-Technologie kann sie direkt im Browser auf dem Desktop oder mobil erlebt werden. Dadurch maximiert sich die Reichweite erheblich, und Unternehmen können sowohl Tech-affine Zielgruppen als auch Interessierte ohne VR-Erfahrung ansprechen.
So ein virtueller Rundgang ist nicht nur für klassische Industriebetriebe spannend. Auch in der Lebensmittelproduktion, im Maschinenbau oder sogar in Handwerksbetrieben können sie Transparenz schaffen und Vertrauen in die Qualität der Produkte stärken. Wer 2025 auf VR setzt, ermöglicht Kund:innen nicht nur einen Blick hinter die Kulissen, sondern schafft ein immersives Markenerlebnis, das in Erinnerung bleibt.
Use Case: WebXR im Content-Marketing – Komplexe Themen erlebbar machen
Interaktive WebXR Anwendungen bieten eine innovative Möglichkeit, komplexe Zusammenhänge anschaulich darzustellen und Nutzer:innen aktiv in ein Thema eintauchen zu lassen. Ein schönes Beispiel dafür ist das 3D-Modell „Klimaneutrale Energiewelt mit Grünem Gas“, das wir für die österreichische Gaswirtschaft zur Aufklärung über erneuerbare Energien entwickelt haben (Erfahren Sie mehr über das interaktive 3D-Modell „Grüne Gase“).
Erkunden Sie die WebXR Anwendung „Grüne Gase„
Statt abstrakte Konzepte nur durch Texte oder statische Grafiken zu erklären, können Nutzer:innen hier eigenständig durch eine virtuelle Energiewelt navigieren und sich an verschiedenen Positionen über zukunftsweisende Forschungsprojekte informieren. Durch interaktive Infopunkte erhalten sie tiefergehende Einblicke in die Dekarbonisierung der Gasversorgung und die Rolle von Biomethan, Synthesegas und Wasserstoff in der Energiewende.
Ein großer Vorteil von WebXR ist ihre niedrige Zugangshürde: Sie lassen sich direkt im Browser aufrufen – ohne zusätzliche Software oder spezielle Hardware. Damit sind sie nicht nur am Desktop nutzbar, sondern auch mobil, was die Reichweite und den Nutzerkomfort erheblich steigert. Zudem ermöglichen sie eine intuitive Erkundung, sodass komplexe Inhalte spielerisch vermittelt werden.
Solche 3D-gestützten Erlebnisse sind für viele Branchen ein spannendes Content-Marketing-Tool – sei es für die Industrie, Wissenschaft, Architektur oder den Bildungssektor. Wer 2025 auf interaktives WebXR setzt, schafft nicht nur ein visuell ansprechendes Erlebnis, sondern bietet echten Mehrwert durch anschauliche, interaktive Wissensvermittlung.
